Elijah Woods
Du merch avec de l'âme.
Elijah Woods est un auteur-compositeur, producteur et artiste solo canadien. Il a bâti une audience de plus de 1,7 million d'abonnés sur TikTok, opère entièrement selon ses propres règles, et a le genre de fanbase dévoué qui suit un artiste – pas juste un son.
Studio 44 – un client de longue date de HRVST – nous a mandatés pour concevoir le merch de deux tournées asiatiques d'Elijah en 2024 et 2025.
Services
– Stratégie de marque
– Expériences numériques
– Contenu et production
– Design
Le mandat.Le premier mandat est arrivé avant la tournée inaugurale d'Elijah en tant que tête d'affiche – la tournée « ilu 24/7, 365 » – une série de dates au printemps 2024 couvrant Jakarta, Singapour, Kuala Lumpur, Bangkok, Hong Kong, Manille, Tokyo, Taipei, Shanghai et Séoul. Les pièces devaient donner envie aux fans de les porter après le show – pas juste de les ramener comme souvenir.
Un an plus tard, Elijah réservait une deuxième série de dates : la tournée « Give Me the Sunlight! ». Ils sont revenus pour une deuxième ronde avec une portée plus grande et le même objectif – une collection plus étoffée, construite selon les mêmes standards.
La stratégie.Pour la collection 2024, la direction s'est précisée rapidement. L'univers créatif d'Elijah – ses visuels, sa présence sur les réseaux, son image de marque – misait déjà sur des éléments manuscrits, une typographie expressive et un langage visuel personnel, presque intime. La stratégie n'était pas de réinventer tout ça, mais de l'amplifier. Chaque pièce a été conçue pour sembler être un prolongement naturel de qui il est en tant qu'artiste – le genre de merch qui a du sens sur le cintre, et encore plus de sens sur la personne qui le porte.
La collection 2025 a misé sur ce qui avait fonctionné et poussé le langage encore plus loin. Ancrés dans l'identité de la tournée Give Me the Sunlight, les designs s'inspiraient de l'esthétique des t-shirts de tournée vintage des années 70 – chaleureux, ensoleillés, et délibérément tactiles. Les illustrations dessinées à la main, les textures distressées et une palette tirée directement de l'affiche de tournée ont donné à la collection une cohérence d'une pièce à l'autre. La pièce exclusive VIP est allée le plus loin, conçue pour sembler vraiment spéciale plutôt qu'un simple avantage de palier.
Pour les deux drops, le principe directeur était le même: créer des pièces qui ont leur place dans une garde-robe, pas dans un tiroir.
La solution.Ce qui a commencé comme un mandat de merch s'est transformé en un système créatif complet à travers deux tournées distinctes. Les deux collections se tenaient chacune de leur côté tout en partageant une sensibilité visuelle ancrée dans l'esthétique d'Elijah – artisanale, expressive, design-conscious. Qu'un fan ait acheté une pièce à Manille, Séoul ou Tokyo, il repartait avec quelque chose qui semblait réfléchi. Et ouais – les deux collections se sont vendues à guichet fermé.
Deux tournées. Un processus reproductible. Et du merch qui mérite sa place longtemps après la fin des shows.
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Easy peasy – you guys crushed. Thank you so much for the quick turnaround. Stoked!
– ELIJAH WOODS