Pourquoi le branding de merde ne marche pas (et 5 façons d’y remédier)
Améliorez la perception et créez de la valeur grâce à une stratégie de marque plus intelligente.
14 mai 2024 / Temps de lecture estimé: 5-6 minutes
La conception d’une marque ne se résume pas à une apparence soignée: elle doit laisser une trace. Des polices qui crient votre nom aux couleurs qui créent l’ambiance, chaque choix de conception a son importance. Chez HRVST, nous savons que chaque détail en dit long, révélant aux gens qui vous êtes avant même que vous ne prononciez un mot.
Voici la vérité: un bon design n’est pas seulement une question d’esthétique. Il s’agit d’établir la confiance, la fidélité et les liens émotionnels qui maintiennent votre public captivé. D’une police sans empattement épurée qui crie la modernité à l’utilisation parfaite des espaces blancs qui ajoute une touche premium, chaque pièce du puzzle contribue à l’ensemble.
Décomposons ce qui rend une image de marque inoubliable et comment vous pouvez améliorer la vôtre.
Chez HRVST, nous savons que le design de marque n’est pas juste une question d’apparence—c’est le cœur de la façon dont les gens vous perçoivent et ce qu’ils ressentent lorsqu’ils pensent à votre marque.
Une marque bien conçue ne se contente pas d’être jolie ; elle fonctionne, elle touche les gens, elle reste. Lorsque nous construisons l’identité visuelle d’une marque, nous créons la confiance, la fidélité et cette ambiance “je n’arrive pas à mettre le doigt dessus, mais je suis dedans”.
À partir de là, nous nous plongeons dans l’essentiel: les logos, les couleurs, les polices, etc. Ces éléments ne sont pas seulement décoratifs ; ils évoquent des émotions, racontent des histoires et rendent votre marque mémorable. En gardant votre marque cohérente sur tous les canaux (réseaux sociaux, emballage, conception de site Web, etc.), nous nous assurons que les gens vous reconnaissent et vous font confiance.
1. Le logo: la première poignée de main de votre marque
Votre logo n’est pas seulement une jolie image, c’est le visage de votre marque. Considérez-le comme la poignée de main qui précède la conversation. Un logo solide capture l’essence de votre entreprise dans un design simple et polyvalent.
Ce qui fait un bon logo
La simplicité est de mise: des lignes épurées et une adaptabilité sont essentielles. Qu’il soit sur un panneau d’affichage ou une carte de visite, votre logo doit tenir la route.
Restez fidèle à vous-même: votre logo doit refléter vos valeurs et votre personnalité. Que vous soyez élégant et innovant ou chaleureux et axé sur la communauté, laissez-le transparaître.
Votre logo n’est pas seulement vu, il est mémorisé. HRVST crée des logos qui laissent des impressions durables et s’adaptent à chaque point de contact, de votre vitrine Shopify à votre emballage.
2. Des couleurs qui racontent votre histoire
Les couleurs sont plus que de la décoration: elles sont votre raccourci émotionnel. Des études montrent que les gens se font une opinion rapide sur les marques en quelques millisecondes, et la couleur fait une grande partie du travail.
Choisir la bonne palette
Tons chauds: les rouges et les oranges dégagent de l’énergie et de la passion.
Tons froids: les bleus et les verts? Fiables et apaisants.
Associations uniques: vous voulez vous démarquer?Osez les combinaisons inattendues, mais seulement si elles correspondent à l’esprit de votre marque.
La stratégie de couleurs de HRVST: la cohérence est primordiale. Lorsque vos couleurs se synchronisent sur votre site Web, vos réseaux sociaux et votre emballage, elles deviennent une signature visuelle. Pensez au bleu Tiffany ou au rouge Coca-Cola, emblématiques et inimitables
3. Polices: serif vs. sans serif, et pourquoi c'est important
La typographie est le héros méconnu du branding. Les polices murmurent (ou crient) ce que représente votre marque avant même qu'un seul mot ne soit lu.
Voici la différence:
Polices serif: pensez à la sophistication intemporelle. Ces petites fioritures à la fin des lettres disent: « Nous sommes là depuis toujours et nous connaissons notre métier. » Parfait pour les marques traditionnelles, les produits de luxe ou toute personne qui s'appuie sur la tradition.
Polices sans serif: minimalistes et modernes. Les polices sans serif sont synonymes d'accessibilité et de clarté. Elles sont la référence pour les startups technologiques et les marques qui recherchent une ambiance fraîche et pragmatique.
La philosophie des polices de HRVST: nous ne nous contentons pas de choisir des polices, nous les alignons sur votre identité. Que vous soyez un classique raffiné ou un perturbateur en devenir, nous saurons trouver la typographie qui vous convient parfaitement.
4. L'espace blanc, votre arme secrète
L'espace blanc n'est pas vide, il est intentionnel. Il crée un espace de respiration, met en valeur votre message et donne à vos créations une impression de qualité supérieure.
Pourquoi moins, c'est plus:
Focus: les espaces blancs attirent l'attention sur ce qui compte.
Élégance: ils évoquent le luxe sans trop d'efforts.
L'approche de HRVST: nous ne remplissons pas nos créations de superflu. Chez HRVST, les espaces blancs sont un geste puissant qui aide votre public à voir la situation dans son ensemble sans distraction. Propre, moderne et tellement efficace.
5. Expérience utilisateur: où la marque rencontre la fonctionnalité
Votre marque ne vit pas dans le vide, elle est vécue. De votre site Web à votre processus de paiement, la stratégie de marque doit être transparente et intuitive.
Pourquoi l'UX/UI est primordiale:
Un design époustouflant n'a aucun sens si votre site est maladroit.
Une navigation fluide et des temps de chargement rapides renforcent la confiance.
Des détails bien pensés, comme les micro-interactions, maintiennent l'engagement des clients.
La magie UX de HRVST: en tant qu'experts Shopify, nous ne créons pas seulement des sites, nous créons des expériences. Qu'il s'agisse d'optimiser les pages de produits ou de créer une page d'accueil époustouflante, nous faisons en sorte que votre vitrine numérique travaille aussi dur que vous.
Créer une marque mémorable ne consiste pas seulement à cocher les bonnes cases, mais aussi à créer une expérience cohérente qui vous ressemble. Chez HRVST, nous plongeons au cœur de l’essence de votre marque pour créer des visuels, des messages et des interactions qui résonnent et laissent une impression durable.
Prêt à faire passer votre marque au niveau supérieur?
Collaborons et créons quelque chose qui se démarque, qui connecte et qui a un impact.