Est-ce que des brand guidelines, c’est vraiment important? (Spoiler: seulement si tu veux gagner)
Pourquoi chaque marque en croissance a besoin d’un guide de style – et comment sauter cette étape peut scrapper ton vibe (et tes ventes).
26 septembre 2025 / Temps de lecture estimé: 3-4 minutes
Les brand guidelines, c’est le livre de règles de ta marque. Les visuels, la voix, le ton, l’attitude. Tout est cartographié pour que n’importe qui touche à ta marque sache exactement comment la faire vivre. C’est ton logo, ta palette de couleurs, ta hiérarchie typographique, ton ton de voix, tes images. Mais aussi la personnalité et les principes qui relient tout ça ensemble.
Ce n’est pas juste pour les designers. C’est pour ton gestionnaire de réseaux sociaux. Ton développeur. Ton CEO. En gros, toute personne qui doit sonner, paraître et ressentir comme ta marque. Et soyons clairs: les brand guidelines, c’est du pouvoir. Ça garde ta marque cohérente. Ça rend ton équipe plus rapide. Ça t’aide à scaler sans tout dérailler. Et ça te fait paraître solide sans être plate.
Ce n’est pas une question de perfection. C’est une question de précision.
Répétable. Reconnaissable. Réel. Si tu te demandes si ça vaut l’effort, voici pourquoi les brand guidelines ne sont pas juste importantes. Elles sont essentielles.
1. Ça rend ta marque mémorable
La constance bâtit la reconnaissance, et la reconnaissance bâtit la confiance. Quand les gens voient tes couleurs, tes polices et tes visuels encore et encore, ils connectent les points sans même y penser. Pense au swoosh de Nike, au rouge de Coca-Cola ou à la pomme croquée d’Apple. Ces éléments fonctionnent parce que les marques s’y sont accrochées pendant des décennies, sans flancher.
2. Ça accélère le travail
Les brand guidelines font gagner un temps fou. Au lieu de deviner quel bleu utiliser ou de débattre sur la police qui « feel » le mieux, ton équipe a déjà les réponses. Résultat: moins de délais, moins de révisions, et plus de temps pour créer du travail qui a vraiment un impact.
3. Ça garde tout le monde aligné
Ta marque, c’est plus gros que ton équipe marketing. Elle apparaît dans les pitch decks, les emballages de produits, les courriels clients et même dans la façon dont ton équipe de support répond aux questions. Les guidelines donnent un point de référence commun à toute l’entreprise pour que ta marque soit toujours cohérente, peu importe qui est derrière le travail.
4. Ça t’aide à te démarquer
Les tendances passent, mais la constance perce le bruit. Pendant que d’autres marques courent après ce qui est hot en ce moment, toi tu renforces ton identité. Une marque stable et confiante, ça se remarque. La confiance, ça rend mémorable.
5. Ça te permet de scaler sans perdre le contrôle
Gérer ta marque, c’est simple quand vous êtes juste toi et un designer. Ça devient chaotique quand tu commences à engager du monde, à déléguer des projets ou à t’attaquer à de nouveaux marchés. Les guidelines protègent ton identité en rendant l’onboarding plus rapide et la collaboration plus fluide.
6. Ça donne de l’espace aux créatifs
Les règles ne tuent pas la créativité – elles la rendent possible. Quand les limites sont claires, les designers et rédacteurs savent où ils peuvent expérimenter sans briser la marque. Les guidelines posent le cadre pour que la créativité évolue tout en restant fidèle à toi.
7. Ça garde ta personnalité intacte
Ta marque, c’est plus que des visuels. C’est ta voix, ton ton et ta personnalité. Les guidelines s’assurent que, que ce soit une page produit, ton feed Instagram ou un courriel envoyé par ton équipe, ça sonne toujours comme la même marque qui parle.
Les brand guidelines ne sont pas un projet secondaire ou un nice-to-have. C’est la fondation qui garde ta marque cohérente, reconnaissable et puissante à mesure que tu grandis. Sans elles, ton identité se dilue. Avec elles, ta marque paraît confiante, alignée et prête à scaler.
Chez HRVST, on ne fait pas juste designer des logos ou déposer des polices dans un deck. On crée des brand guidelines qui fonctionnent pour vrai, dans le quotidien. Elles rendent ton équipe plus rapide, ton marketing plus précis et ta marque inoubliable.
Que tes guidelines soient dépassées, mêlées ou inexistantes, c’est le moment de bien faire les choses. Écris-nous pour commencer – et bâtissons quelque chose qui va vraiment te démarquer.
